Five-Forces Porter

Tool Nr.: 121

Benötigst du ein strategisches Tool mit dessen Hilfe du die Attraktivität einer Branche bzw. eines Marktes analysieren kannst? Dann nutze das vom Strategie-Pabst Michael Porter entwickelte Fünf-Kräfte Modell (oder auch Branchenstrukturanalyse)!

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Kurzbeschreibung

Das von Michael Porter entwickelte Five-Forces Modell (oder auch Branchenstrukturanalyse) kann zur Analyse der Attraktivität eines Marktes verwendet werden. Es dient als nützliches Werkzeug zur Markt-Umfeldanalyse bezüglich einer Branche, eines Unternehmens, eines Geschäftsfelds oder eines Produktes. Five-Forces bezieht sich auf die fünf zentralen Elemente: neue Wettbewerber, bestehende Wettbewerber, Kunden, Lieferanten und Substitutionsprodukte.

Was erreichst du mit diesem Tool?

Ziel:

  • Analyse der verschiedenen Kräfte, welche auf einem Markt/ in einer Branche vorherrschen und das Wettbewerbsumfeld beeinflussen
  • Analyse der Struktur einer Branche, deren Attraktivität & Entwicklung
  • Verstehen der zukünftigen Marktentwicklung

Nutzen:

  • sehr guter Input für die SWOT Analyse
  • Positionierung eines Unternehmens auf dem Markt bestimmen
  • verstehen von den verschiedenen Triebkräften im untersuchten Markt und mögliche Antizipation von Massnahmen für dein Unternehmen

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Erfolgsfaktoren (Voraussetzungen)

  • je mehr Daten (z.B. Marktgrösse, Umsatz und Absatzzahlen der Wettbewerber, Kostenstruktur Wettbewerber) vorhanden sind, umso besser und genauer kann die Analyse durchgeführt werden
  • Wissen zu den Marktdaten (Wettbewerber etc.) muss …
  • Die zu betrachtende Branche muss klar …
  • Die Objekte, welche in der Analyse betrachtet werden sollen, müssen …

Schritt-für-Schritt-Anleitung

Schritt 1: Kennenlernen der “Five-Forces”

Die folgenden 5 Wettbewerbskräfte (“Five-Forces”) wirken auf ein Unternehmen ein und müssen untersucht werden:

  • Wettbewerb/Rivalität unter bestehenden Konkurrenten
  • Verhandlungsmacht durch Lieferanten
  • Verhandlungsmacht durch Kunden/Abnehmer
  • Wettbewerb/Bedrohung durch neue Konkurrenten
  • Bedrohung durch Substitute (Ersatzprodukte)

Die “Five-Forces” im Detail

Manage dich selbst. Manage dein Team. Manage deinen Erfolg.

Das Manager Toolkit kuratiert und sammelt die besten Tools der Unternehmensberatungen und Business Schools.
Damit du die Fähigkeiten aufbauen und auffrischen kannst, die du benötigst, um erfolgreich zu sein.

Five-Forces Porter

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