Doppel S-Kurve

Tool Nr.: 315

Wann ist der ideale Zeitpunkt um auf eine neue Technologie/Geschäftsmodell umzusteigen? Willst du es nicht wie so viele andere Unternehmen versäumen, rechtzeitig zu handeln und es richtig zu machen? Suchst du nach einer Methode, die dir dabei hilft, die Grenzen deines aktuellen Geschäftsmodells/Kerngeschäfts aufzuzeigen, und die Potenziale von neuen Geschäftsideen aufzuzeigen? Dann schau dir die Doppel S-Kurve an!

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Innovationen entwickeln sich idealtypisch immer als S-Kurven und mit zunehmender Reife des eigenen Produktes sind immer höhere Forschungsausgaben für die Weiterentwicklung notwendig, um kleine inkrementelle Verbesserungen zu erzielen.

Die Doppel S-Kurve bzw. das S-Kurven Konzept ist ein Instrument des strategischen Innovationsmanagements und hilft bei der Bestimmung der optimalen Transition von einer bestehenden Technologie oder eines bestehenden Geschäftsmodell auf eine neue innovativere Lösung.

Mit Hilfe dieser Bestimmung können Investitionen in innovative Technologien forciert werden anstelle weiterhin in unrentable und nicht zukunftsträchtige Technologien zu investieren. Durch die Bestimmung des optimalen Übergangszeitpunktes können Wettbewerbsvorteile gegenüber Konkurrenten generiert werden, da die Potenziale der Technologien optimal ausgenutzt werden. Zudem können die Kannibalisierungseffekte auf die eigenen Technologien möglichst klein gehalten werden.

 

Ziel:

  • “S-Kurve“ bzw. “Doppel S-Kurve“ als Prognoseinstrument des Technologielebenszyklus
  • Unterstützung bei der Entscheidung, ob ein Unternehmen zu einer neuen Technik wechseln sollte oder eine neue zu entwickeln

Nutzen:

  • Herausfinden, wann kein weiterer Fortschritt mit einer bestehenden Technologie/Geschäftsmodell zu erwarten ist bzw. wirtschaftlich sinnvoll ist
  • Ermittlung des Zeitpunktes, wann es sinnvoll ist in leistungsfähigere Substitutionstechnologien zu investieren bzw. den Ausstieg aus der alten bestehenden Technologie einzuleiten
  • Analyse der Kundenbedürfnisse – gibt es ggfs. Bedürfnisse, die mit den vorhandenen Technologien nicht abgedeckt werden können
  • Besseres Bestehen am Markt und gegen die Konkurrenz
  • Zukunftsprognose, um die vorhandenen Mittel optimal in Produkt/Technologieentwicklung zu investieren – dieses Konzept verdeutlicht den Zusammenhang zwischen der Leistungsfähigkeit einer Technologie und dem Forschung- und Entwicklungsaufwand
  • Beachte, dass das Modell der Doppel S-Kurve branchenabhängig ist und vor allem …
  • Da es auf dem idealisierten Technologielebenszyklus basiert, sollte dies in der Praxis auch …
  • Das Modell ist eindimensional da es nur den Markt berücksichtigt, nicht jedoch Marktveränderungen oder auch …

Theoretische Grundlagen:

1) Das Technologielebenszyklus-Konzept (von Arthur D. Little)

Das S-Kurven-Konzept basiert, auf dem von der Unternehmensberatung Arthur D. Little entwickelten Technologielebenszyklus-Modell. Dieses Modell beschreibt die Wettbewerbsfähigkeit einer Technologie in Abhängigkeit vom Zeitverlauf. Danach wird die Lebensdauer einer Technologie in vier Phasen unterteilt:

  1. Entstehungsphase -> Entwicklung einer neuen Technologie durch Forschung und Entwicklung (F&E) bis zur Anwendungsreife
  2. Wachstumsphase -> Markteinführung und Erstanwendung der Technologie, kommerzieller Erfolg stellt sich ein
  3. Reifephase -> Verbreitung auf dem Markt, wachsende Anzahl Kunden/Anwender
  4. Alterungsphase -> Ablösung der alten Technologie durch eine neue auf dem Markt

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Doppel S-Kurve