Blue Ocean Strategy

Tool Nr.: 289

Suchst du nach einer Innovationsmethode, mit der du für dein Unternehmen nachhaltiges Wachstum und überdurchschnittliche Renditen generieren kannst? Suchst du nach einem Weg, dem dauerhaften Konkurrenzkampf auf stark umkämpften Märkten zu entkommen und dich in neue “Gewässer” zu begeben? Dann könnte die Denkrichtung der Blue Ocean Strategy genau das Richtige für dich und dein Unternehmen sein. 

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Die Blue Ocean Strategy ist eine Innovationsmethode, die 2005 von W. Chan Kim und Renée A. Mauborgne ins Leben gerufen wurde. Im Kern der Strategie geht es darum, dass Unternehmen Ihre Wirtschaftlichkeit verbessern können und grössere Gewinne erzielen, indem sie neue Märkte (sog. BLUE OCEAN) schaffen, anstelle gegen Konkurrenz auf bereits bestehenden, stark umkämpften Märkten (sog. RED OCEAN) anzutreten. Blue Ocean beschreibt ein ruhiges und friedliches Wasser, wo es wenig Konkurrenz gibt. Hingegen im Red Ocean herrscht grosser Konkurrenzkampf und man spricht von einer blutigen, rauen und umkämpften Umgebung.

Ziel:

  • Entwicklung einer erfolgreichen Unternehmensstrategie
  • Fördert Umdenken und die Eroberung neuer Märkte & neuer Kunden durch neue innovative Produkte/Dienstleistungen

Nutzen:

  • Erschaffung eines neuen Marktes durch das Unternehmen
  • Generierung neuer Kundenbedürfnisse und somit Neuakquirierung von Kunden
  • Reduzierung bzw. sogar Abschaffung des Konkurrenzkampfes, da es wenig/kein Wettbewerb auf diesem neuen Markt gibt -> Geschäftserfolg erzielen ohne Konkurrenz
  • Verschiebung des Fokus: Nicht mehr an der Konkurrenz orientieren, Alleinstellungsmerkmal des Blue Ocean Unternehmens macht einen Vergleich von Kosten & Nutzen mit dem Konkurrenten schwierig und eliminiert somit den Preiskampf
  • In “Blue Oceans” gibt es umfassende Möglichkeiten für schnelles und profitables Wachstum
  • Innovatives Mindset der …
  • Umdenken in der …
  • Neues Produkt bzw. neue Dienstleistung erforderlich, denn …

RED Ocean vs. BLUE Ocean

Grundsätzlich steht der Red Ocean für einen umkämpften Markt mit vielen Wettbewerbern, wo ein erbitterter Preiskampf herrscht. Der Blue Ocean gibt es keine Konkurrenz und der Fokus liegt auf Innovation neuer Geschäftsmodelle. Doch wodurch unterscheiden sich beide genau?

RED Ocean vs. BLUE Ocean:

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Blue Ocean Strategy