Beschreibt die langfristige Aussrichtung des Unternehmens mit dem Ziel den Businessplan des Unternehmens umzusetzen und Wettbewerbsvorteile zu erreichen bzw. zu sichern. Zu den Unternehmensstrategien zählen u.a. Kostenführerschaft, Differenzierung, Nischenstrategie und auch das Fünf-Kräfte-Modell von Michael Porter
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